fenty beauty
Rihanna, cuyo nombre real es Robyn Rihanna Fenty, se involucró personalmente en la creación de Fenty Beauty. Inspirada por su propia experiencia en la industria del entretenimiento y su deseo de crear productos que fueran accesibles para personas de todas las etnias, Rihanna se propuso lanzar una marca que priorizara la inclusión y la diversidad.
Para hacer realidad su visión, Rihanna se asoció con el conglomerado francés LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), que es uno de los mayores grupos de lujo del mundo. Fenty Beauty es producida por Kendo, una filial del grupo que también gestiona otras marcas de belleza de prestigio.
¿QUÉ ES KENDO?
Con sede en San Francisco (California), KENDO crea o adquiere marcas de belleza y se centra en convertirlas en potencias mundiales. Su cartera incluye KVD Beauty, OLEHENRIKSEN, Lip Lab, Fenty Skin y Fenty Beauty by Rihanna. El nombre KENDO es un juego de palabras con la frase en inglés «can do». Lo que caracteriza a KENDO es su dedicación a la calidad del producto, la innovación y las historias auténticas. Las marcas de KENDO se distribuyen en 35 países de todo el mundo.
¿EN DÓNDE COMPRAR FENTY BEAUTY?
La firma fue lanzada oficialmente el 8 de septiembre de 2017, inicialmente a través de Sephora (otra filial de LVMH) y en la tienda en línea de la marca.
¿QUÉ PRODUCTOS HACE LA FIRMA DE RIHANNA?
Uno de los productos estrella del lanzamiento fue la base de maquillaje ‘Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation’, que se lanzó con 40 tonos (ahora extendidos a 50), estableciendo un nuevo estándar en la industria de la belleza. Este enfoque inclusivo fue revolucionario, ya que muchas marcas en ese momento ofrecían un rango limitado de tonos que no cubrían adecuadamente las pieles más claras o más oscuras.
La marca de cosméticos recibió elogios casi inmediatos por su enfoque inclusivo, especialmente en la industria de la belleza, que históricamente había sido criticada por no atender adecuadamente a la diversidad de tonos de piel. Este enfoque ayudó a la marca cosmética a destacarse rápidamente en un mercado saturado.
Además de las bases, Fenty Beauty también lanzó otros productos innovadores, como iluminadores, brillos labiales, y productos para cejas, todos diseñados con la misma filosofía de inclusión y accesibilidad. Los iluminadores ‘Killawatt Freestyle Highlighter’ y los lápices labiales ‘Mattemoiselle’ son algunos de los otros productos icónicos de la marca.
La firma no solo se destacó por sus productos, sino también por su impacto cultural. La marca ayudó a iniciar conversaciones sobre la representación y la inclusividad en la industria de la belleza, lo que llevó a muchas otras marcas a ampliar sus propias gamas de tonos y a reconsiderar sus estrategias de marketing.
La marca ha recibido numerosos premios y ha sido reconocida por su impacto en la industria. Fenty Beauty fue nombrada una de las ‘25 mejores invenciones de 2017’ por la revista ‘Time’.
Desde su lanzamiento, Fenty Beauty ha continuado expandiendo su línea de productos, incluyendo una gama más amplia de tonos y lanzando nuevos productos regularmente. La marca también ha expandido su distribución a más países.
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